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超级荔量,全线引领——重新发现江苏卫视的价值

来源:灿星娱乐 作者:灿星娱乐 时间:2018-09-30 11:47|

简介:第25届中国国际广告节于9月26日至29日在哈尔滨热烈举行。作为本次广告节的重要活动之一,9月27日下午上演的中国强势省级电视媒体2019黄金资源联合推荐会备受各界瞩目。 2018年江苏卫视持续进击,广告创收同比涨幅超过两位数,开年以来在内容创新上亦交出了一份出色的成……

 
第25届中国国际广告节于9月26日至29日在哈尔滨热烈举行。作为本次广告节的重要活动之一,9月27日下午上演的“中国强势省级电视媒体2019黄金资源联合推荐会”备受各界瞩目。
2018年江苏卫视持续进击,广告创收同比涨幅超过两位数,开年以来在内容创新上亦交出了一份出色的成绩单。会上,2018年四季度至明年的部分大剧、综艺内容矩阵重磅亮相。
 
经得起360度考验的传播力:
八大网别稳居卫视前三,是社会中坚力量的大本营
2018,江苏卫视平台锐意创新,机制大力改革,设立五大中心,率先推行“制片人任期制”,全员参与“新节目创意大赛”……这一系列的创新大动作,有效推动了服务、管理、效率、活力的全面升级,成功将频道打造成江苏广电“高品质、高品位的旗舰店”。
“中国强势省级电视媒体2019黄金资源联合推荐会”上,江苏卫视亮出了一份全面优秀、经得起360度考验的传播力成绩单。
目前,江苏卫视观众规模10.9亿,超过中国网民规模(8.2亿);月均覆盖人数5.9亿,是50家主流视频网站月均总覆盖人数(4.5亿)的1.3倍。
在“覆盖高”的基础之上,江苏卫视在内容竞争最为关键的晚间黄金时段,表现尤为出色——索福瑞全国网、索福瑞52城、索福瑞35城、索福瑞71城、索福瑞29省网、尼尔森全国网、酷云全国网、泽传媒移动传播榜八大网别的收视数据,全部位列前三。各网别完全一致、影响力的均衡性和全面性经得起如此审视的,全国省级卫视仅有两家。
“收视高”的同时,江苏卫视始终捍守着“价值高地”。作为社会中坚力量的大本营,江苏卫视核心人群收视在省级卫视中数一数二。其中,25-55岁核心人群排名第二;个人月收入5000+以上排名第二;大学学历以上排名第二;日杂用品以及食品购买决定者排名第一,整体显示出高收入、高学历、高购买力的特征。
追求正能量的传播力,一直是江苏卫视的自我追求。今年以来,农历狗年春晚、《最强大脑》《美好时代》《小镇故事》《无限歌谣季》《阅读•阅美》《知识就是力量》等七档栏目获广电总局表扬;《最强大脑》《三个院子》《美好时代》《无限歌谣季》《嗨,唱起来!》《知识就是力量》等六档节目,赢得《人民日报》《光明日报》等主流媒体点赞。
通过一系列高品质、强口碑、大影响的节目内容,无论是坚持以人民为中心的创作导向,还是对“小成本、大情怀、正能量”节目制作原则的有效落实上,江苏卫视都走在了省级卫视的前列。
 
剧场和节目协同进击的创造力:
热点叠加热点,全新“超级内容库”初揭面纱
本着“做强周末、做实周间”的全盘思维,江苏卫视在2018年布局了一条贯穿全周的完整节目带,加上黄金剧场的卓越表现,“综艺+大剧”双线发力,协同进击。
在集中体现省级卫视创造力和爆发力的综艺版图上,江苏卫视用热点叠加热点,持续吸引关注。今年1-9月,卫视所有综艺八强,江苏独占两席;新栏目收视前二十,江苏卫视拿下六档,入围栏目数居卫视第一。 
从开年之际彰显“比肩世界的文化自信”的江苏卫视跨年,到蝶变新生、斩获周五同时段收视冠军的《最强大脑之燃烧吧大脑》;从下半年以来登顶常态榜首的《非诚勿扰》,到七年如一持续坚挺的《一站到底》;从摘得2018年以来卫视新栏目第一的《新相亲时代》,到音乐类新栏目收视冠军《无限歌谣季》……江苏卫视持续刷新电视工业的制作水准,拿出大刀阔斧的勇气和与时俱进的姿态颠覆创新,在满足原有受众情感需求的基础上引领审美、多元破题,展示出一股英姿勃发的平台锐气。
黄金剧场作为平台收视及口碑的基座,向来也是内容布局的重点。今年以来,凭借品质输出和特色编排,江苏卫视幸福剧场索福瑞52城收视和全国网收视均跻身省级卫视第二,同时还是席卷网络的“流量收割机”,品质大剧《恋爱先生》《香蜜沉沉烬如霜》《猎毒人》《一路繁花相送》《南方有乔木》闯进今年1-9月卫视黄金档电视剧网络播放量TOP10,豪占半壁江山。其中,暑期现象级大剧《香蜜沉沉烬如霜》引燃“香蜜效应”,一举拿下各网别数据No.1,豆瓣评分达7.6分,刷新同类剧集十年之最。
接下来,江苏卫视又精挑细选了哪些产品,来充实“超级内容库”呢?
综艺版块:情感类《非诚勿扰》和《新相亲大会》如约相见,新版《老公看你的》即将回归;《最强大脑6》和《一站到底》共同巩固荔枝综艺的益智属性;音乐类除了《蒙面唱将猜猜猜3》和《无限歌谣季2》,将有《青春票房》和《我们对唱吧》两档新品面世;同时,竞技类节目《百变达人》,表演类节目《未来的大剧》,亲情类节目《最美的时光》《荔枝奇妙夜》,美食类节目《我家那儿的招牌菜》《觅食迹》,健康类节目《重量级改变》《荔枝医学+》,母婴类节目《我们仨2》,文化类节目《阅读阅美3》,职场类节目《职来职往》……分别从各大细分品类组合布局,尽展人文之美、人性之美、人情之美。
值得关注的是,一年一度备受期待的江苏卫视2019跨年演唱会和江苏卫视春晚,同样会不负期待,送上精品盛宴和真情陪伴。
剧场版块:主打“大剧战略”“优中选优”,坚持高品质、高投入,江苏卫视幸福剧场亮出了多部S级大剧。其中包括《正阳门下小女人》《我们的四十年》《国宝奇旅》《邓丽君之我只在乎你》《都挺好》《少年派》《隐秘而伟大》《天衣无缝》《我在北京等你》《一场遇见爱情的旅行》《伞兵魂》《江河水》《我要和你在一起》等,既有献礼改革开放四十周年的精品力作,也有涵盖年代、情感、谍战、人物传记等主流收视类别的“爆款种子选手”,部部令人期待。
 
实效助推品牌成长的营销力:
超级植入四项夺冠,以共生共赢开启精彩未来
基于强大的传播力、出众的创造力,江苏卫视在营销力上能量格外强劲。
今年以来,江苏卫视植入品牌数量、类型、时长、频次四项在省级卫视的角逐中全部夺冠。其中,植入品牌数量158个,近三年汽车植入品牌31个,无论数量还是质量,都是市场的宠儿。
平台是窗口,内容是载体,能否拿出足够的诚意、给到贴心的服务、收获实际的效果,也是成就营销力的关键。
近年来,江苏卫视和多个品牌深化合作关系,沿着战略化、定制化的方向积极探索,成效斐然。
从2017年四季度开始,郎牌特曲成为江苏卫视全天候的合作伙伴,双方联合打造“周末品牌日”,打通周末五、六、日三天的重要综艺,嫁接《最强大脑》智慧赋能、通过《非诚勿扰》《新相亲时代》将郎酒和喜庆婚宴捆绑、《无限歌谣季》喊出“你有故事,我有郎牌特曲”,通过个性搭配的组合效应,2018年郎酒品牌价值687.3亿元,较去年同期提升16.5%,产品供不应求;深耕江苏卫视音乐类节目的酷狗,是江苏卫视近三年来在音乐App领域的重要合作伙伴,通过《蒙面唱将猜猜猜》《无限歌谣季》《嗨唱起来》《金曲捞》的花样走心营销,从最初的版权合作、广告植入,升级到联合订制节目,酷狗牢牢锁定了在音乐App领域牢不可破的地位。
从江苏卫视以“情感”和“益智”为代表的独特平台属性出发,受众群体的购买力之强劲、转化力之精准,都为品牌客户的营销提供了良好基础。
数据显示:2017年海天冠名《非诚勿扰》《一站到底》,2018年跨界《最强大脑》后,品牌价值超200亿,酱油同比增长16.6%,调味酱同比增长12.5%,蚝油同比增长21.7%;拼多多冠名《非诚勿扰》后,2018年Q2平均月活用户数为1.95亿,较去年同期增长495%;vivo冠名幸福剧场后,2018年Q2出货量较去年同期增长24.3%,同比增幅位居TOP1。

时至今日,电视作为大众媒体的覆盖力和影响力,依然是其他媒体所无法取代的。也正是看中了电视这一绝对优势,得到App继与江苏卫视合作《最强大脑》之后,又和江苏卫视一起定制打造高密度、高质量的脱口秀《知识就是力量》,在节目内容中融入营销诉求,让品牌从单次圈层传播中获取最大效益,这也是窄众App和电视媒体的一次成功合作试水。
如果用一个字来评价2018年以来江苏卫视的表现,那就是“稳”,稳定性、安全感绝对数一数二。然而,“稳”中也要求进步、寻突破,江苏卫视坚持开放平台、开放合作,进而达成品牌与平台的共生共赢。10月17日的秋季招商会上,江苏卫视还将为大家带来不一样的精彩、不一样的惊喜。
精彩无限,未来可期。让我们共同期待,重阳之时相约南京。

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