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腾讯音乐娱乐TME+ 内容共创为行业做加法

来源:灿星娱乐 作者:灿星娱乐 时间:2019-11-01 07:01|

简介:腾讯音乐娱乐集团基于音乐对整个音娱产业全面布局,通过 内容共创 等策略为内容生态的建设持续加码,近期发布的 TME+ 就是该规划的重要实践之一。通过连接音乐产业上下游,深度联动泛娱乐产业,以优质音乐内容为内核,坚持为音乐产业做加法,横纵布局战略,深度拓展音……
腾讯音乐娱乐集团基于音乐对整个音娱产业全面布局,通过内容共创等策略为内容生态的建设持续加码,近期发布的“TME+”就是该规划的重要实践之一。通过连接音乐产业上下游,深度联动泛娱乐产业,以优质音乐内容为内核,坚持为音乐产业做加法,横纵布局战略,深度拓展音娱产业生态价值的同时,构建完善产业链,让用户享受到更优质的音乐内容。
 
多元内容共创,为音乐产业持续赋能
    “+”代表横纵串联,表明了腾讯音乐娱乐集团对于构建音乐及泛娱乐行业横纵布局的决心,将音乐+影视音乐+游戏音乐+艺人等跨界力量相结合,已成功推出了制作+”影音+”大玩+”大音乐+”乐人+”等多个项目。


腾讯音乐娱乐TME+ 内容共创为行业做加法 

    “制作+”基于旗下平台数据,利用优质音乐生产矩阵,为音乐人提供从制作到发行的一站式服务,打造出了兼顾艺术性与商业性的阿云嘎《逆光而行 四部曲》、摩登兄弟刘宇宁《乞丐》等音乐作品,同时辐射泛娱乐领域,延伸出子项目电音+”与索尼音乐娱乐联合成立亚洲电子音乐厂牌Liquid State,合作荷兰百大DJ R3HABAlan WalkerCORSAK等知名音乐人,为电音垂直领域打开新天地,并同步发掘具有天赋的新兴电子音乐人,找到他们、帮助他们,并且让世界认识他们。


腾讯音乐娱乐TME+ 内容共创为行业做加法 

    “影音+”携手《银河补习班》《陈情令》等热播剧集及国漫《灵笼》,打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间的边界和壁垒,为其打造优质影视音乐作品,提供联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案,其中《陈情令 国风音乐专辑》销售额突破2000万,是腾讯音乐娱乐集团目前OST销量最高的专辑。


腾讯音乐娱乐TME+ 内容共创为行业做加法 

    “大玩+”击中当下不少游戏厂商做优质游戏音乐无门的痛点,借助集团所拥有的音游双方资源,与《王者荣耀》《天涯明月刀》《乱世王者》等多款游戏达成跨界合作,联手打造同名英雄主打歌、主题曲等,用音乐实现了与玩家更深层次的互动,尤其是今年,为《王者荣耀》虚拟男团无限王者团推出的成团曲,刚一发布就迅速登上了多个榜单,是一次音乐+游戏+虚拟偶像+综艺多方跨界的全新尝试。


腾讯音乐娱乐TME+ 内容共创为行业做加法 

    “大音乐+”作为国内首档顶尖音乐人的Live Show,打破传统演出模式,90分钟现场表演,带来无剪辑不NG一条过的新专首秀舞台,将人和歌曲作为一个整体,让有实力的音乐人在这个舞台上来真的,以量身打造的呈现方式,成功举办了潘玮柏、罗志祥、李克勤超级现场及李宇春哇LIVE,不仅有直播将演出带到线上,还通过实时弹幕与乐迷互动,真正做到了零距离强互动。


腾讯音乐娱乐TME+ 内容共创为行业做加法 

    “乐人+”整合集团资源,全面布局原创音乐领域,对垂直领域代表音乐人及新兴原创音乐人进行扶持,从宣传推广到LiveHouse落地演出,配备一站式服务,助推独立音乐流行有道,目前已合作嘻哈、民谣、古风、电子等8种不同风格音乐人和2场音乐节,通过旗下三平台实时直播将袁娅维、那吾克热、赵照等音乐人的线下演出带到线上,形成Live、直播互动、听Live音频完整体验的同时,与德芙、中国建设银行的合作还成功实现了商业变现,构建了完整的闭环生态产业链。


腾讯音乐娱乐TME+ 内容共创为行业做加法 
 
全新规划曝光,深度下沉激活用户交互
    刚刚结束的TMEA盛典发布会上,腾讯音乐娱乐集团向外展示了“TME+”的完整版图,除现有的“+”计划项目外,还曝光了部署很久的音乐+生活音乐+粉丝方面新的规划,更重视用户体验的生活+”“Fans+”正式面世。


腾讯音乐娱乐TME+ 内容共创为行业做加法 

    “生活+”以用户需求为基准,致力于为其带来沉浸式体验,将深耕Live品牌,主办更多元化的线下活动,三平台实时直播,平台会员专享购票资格,体验感翻倍增长,多方跨界,将音乐横向串联到运动、美食、工作、旅游、学习等生活的方方面面,并纵向下沉到具体的生活场景中,让每个场景都有最适合的音乐氛围,让有音乐需求的用户,得到更贴合场景的音乐服务和更大限度的音乐满足。
    “Fans+”专注粉丝所想,全网打通线上线下粉丝应援,为粉丝提供并探索更多互动的可能,从根本上激活内容与用户、用户与用户的深度交互,创造出巨大的价值和影响力,实现了艺人、用户、平台的多赢,定制化打造生日会/见面会/发布会等一系列活动,满足不同粉丝圈层需求,集结了乐迷们的造星力量,为提升音乐人的市场认知度具有重要意义,同时也在搭建一个良性共生的偶像+粉丝生态圈。
 
横纵布局战略,为音乐产业做加法
    “TME+”的意义主要集中于两个层面:集团业务层面,为旗下四大音乐平台横向提供更完整、更多样的内容,并对听、看、唱、玩等各式音乐服务场景也进行了纵向打通,用户能够在TME旗下的各音乐平台表达音乐需求,得到音乐满足;内容共创层面,代表了游戏、影视等泛娱乐相关产业,则指代音乐产业链条的上中下游,希望“TME+”能够持续为音乐产业做加法,推动我国音乐产业实现横向跨界融合纵向链条整合,在拓展文娱产业的生态价值的同时,也能让用户听到更多的优质音乐。


腾讯音乐娱乐TME+ 内容共创为行业做加法 

    作为中国数字音乐的开拓者、领航者,腾讯音乐娱乐集团通过跨界让音乐价值向整个泛娱乐行业辐射,让音乐实现跨界融合、破壁共声,而“TME+”的未来成员规划还有很多,只要符合腾讯音乐娱乐集团横纵布局战略的都将会是“TME+”的新方向,未来集团也会持续吸纳更多优秀的合作伙伴加入,持续壮大“TME+”,共同打造以音乐为核心的泛娱乐产业网,为广大乐迷用户提供源源不断的优质音乐内容。









责任编辑:殷沀洭

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